【购物中心】鸿星尔克迎战消费升级 未来三年全面押注购物中心

    鸿星尔克迎战消费升级 未来三年全面押注购物中心

前段时间，因被嫌弃“穿特步来约会”，阿里的一位程序员惨遭相亲对象拒绝。这一事件随后在网上掀起大讨论，一众国产运动品牌遭到戏谑，“国产运动品牌不行”的声音，再次成为舆论的焦点。

“我们也被溅到一身血”，鸿星尔克副总裁鲁小虎在接受《零售老板内参》app采访时，半开玩笑地说，别人会讲，那尔克该怎么办。

说这话时，我们正站在“海上花园”厦门的鸿星尔克总部大楼内。环岛东路一侧，摩天大楼鳞次栉比。除鸿星尔克外，四周还有九牧王、匹克、特步、安踏等耳熟能详的国民品牌。向东约450米，就是辽阔的近海海域，视野极为开阔。近似椭圆形的鸿星尔克大厦，玻璃幕墙上，清晰地映照出一片湛蓝的天空。远远看时，更像是粗绘的一部鸿星尔克辉煌史。

这是一个成立18年的国产运动品牌，在全球拥有店铺7000余家，slogan“to be no.1”壮志踌躇，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，年销售额超60亿元。

无论玩笑与否，现如今，一个国内知名运动品牌被网友拿来“比惨”，仍不免让人感慨万千。

对于很多80后、90后而言，李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克、361°等运动品牌，代表了一个时代有关青春荷尔蒙的美好回忆。但近些年，在与以耐克、阿迪达斯、new blance为代表的国际大牌竞争中，国产品牌们亦敌亦友，整体下来声势渐衰。2017年天猫双11，nike、阿迪达斯分列店铺top 50里的第5、8名。国产运动品牌几乎全部沦陷，仅安踏、李宁分别排在34、48名。