【购物中心】化妆品成百货店王牌，我们调查发现了这些变化

    化妆品成百货店王牌，我们调查发现了这些变化

1985年，深圳天虹深南店开业，这是有据可考的最早的广东现代百货。

11年后的1996年，广州天河城开业，中国第一个真正意义上的购物中心诞生。

作为较早经营百货和购物中心的省份，广东的零售业一直是敏感于时代变化的典范。化妆品在这两种业态中的生存态势在全国范围内都极具代表性。《化妆品财经在线》记者近日走访了广东数十家百货和购物中心发现，高端进口化妆品和彩妆已迎来春天。

通过化妆品寻求差异化，中高端品牌普涨20%

百货业“当二房东”躺着挣钱的时代已经一去不返，能生存下来的只有那些敏感于市场的变幻并敢于自我突破的创新者。在购物中心强势攻城略地之下，几乎所有的百货店都在设法进行购物中心化转型。而对于零售店来说，抓住年轻客群就等于抓住了未来。转型期间，如何通过品类调整吸引年轻消费者，成了百货店们的头等大事。

据了解，在传统的百货店的三大主力品类中，快时尚女装品牌转向更青睐选址购物中心开形象店，而珠宝首饰品类对年轻受众的吸引力也越来越弱，相对来说，化妆品特别是高端化妆品品牌，成了百货店业绩可持续增长的助推器。

以广州友谊商店（正佳广场）店为例，尽管被正佳广场收回了近一半的经营面积，但化妆品品类近3年仍维持着20%以上的年增长率。究其原因，高端化妆品功不可没。

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