【购物中心】双的战火越来越旺实体商业也不甘,份额 购物中心 北京商 电商巨头 双11 实体商业

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实际上，相较于电商，百货、购物中心的美妆品类更具备资源、信任优势。近年来，实体商业项目对美妆品牌的调整越发高频，而“95后”的消费者也更为倾向线下消费。

业内人士指出，“双11”一直是电商的主场，在这场零售促销中，实体商业能否被激发分得一杯羹呢？

实体商店提前“放价”

电商预售启动，各类线下品牌大促亦“同步”开启。北京商报记者发现，在“双11”前期，各大商场已经提前进行促销活动，如西单商圈的君太百货正值周年庆，很多品牌都有5折、大额满减活动。

汉光百货不仅有满减满送的活动，还实行10倍积分返现;物美新街口广场很多商品均为3折的价格。崇文门新世界百货将迎来21周年庆，正筹划“60小时不打烊”。

值得注意的是，为了避免线上“双11”吸走太多流量，很多品牌实体店都标有“线上线下同款同价”的醒目标识。银泰商业在今年的“双11”期间提出了保证线上线下同价。

北京商报记者在合肥政务区银泰百货看到，一层新设立的新零售终端云店补充了政务区银泰百货从前没有的奢侈美妆品类，消费者可以在云店获得银泰旗下65家商场同款产品的价格，从而根据价格高低下单。

物美集团购物中心事业部总经理李存孝表示，各大商超赶在“双11”前促销，也是为了抢夺消费者。在“双11”期间，商场还会继续促销，也能在一定程度上分流部分电商客群。