【购物中心】购物中心内开永久性快闪空间给初创品牌 这主意如何？

    购物中心内开永久性快闪空间给初创品牌 这主意如何？

美国最大的商场运营商和地产公司 simon property group 下个月将在纽约长岛开一个永久性的快闪店的空间“the edit@roosevelt field” （以下简称 edit）。中小品牌可以按季租 20~200 平方英尺（约 2~20 平方米）的铺子。

首批入驻edit多为初创品牌。其中包括可充电的智能行李箱 raden，在加拿大很受欢迎的饰品 vitaly、年轻化的美妆品牌winky lux、甜点的公司 jars by dani 以及一个现代艺术画廊。edit 属于 roosevelt field ——一个有多家百货，包括 neiman marcus、nordstrom以及梅西百货等的商业综合体。

“我们需要为那些仍处在生命周期初期的初创品牌，提供实体的空间和机会。”simon 的全国商务总监 zach beloff 说。“一些品牌在寻求快速规模化的机会，我们也在想办法和这些品牌合作，推动他们扩大。”

参与该项目合作还有一家叫 appear here 的英国公司。它主营业务是为大小公司（从可口可乐、sporify 到 moleskine 等）在伦敦、纽约、巴黎等大城市寻找做快闪店的短期出租空间。它的一个特点是出租的交易在网上进行，不需要中间的代理人。今年 appear here 获得了 1200 万美元投资，simon 就是投资方之一。

simon 声称自己花了好几年开发这个项目，并寄予厚望认为这块区域能带动整个 roosevelt field 综合体的客流量。

快闪店可以说是目前实体零售店（为数不多）的亮点和活力所在。地产商也很愿意接受快闪店，这能利用他们多余的空间，有利于提高坪效。另外一方面，对无法支付长期租约的初创品牌来说，快闪店是一种可以承担的业态。大公司如雀巢、家乐氏也用快闪店的方式来测试市场。

美国的另一个商业地产商 washington prime group （以下简称 wpg） 也将推出类似的快闪店市场 tangible。这里的商户每 45~60 天会换一次。

“我们先引进 6-8 个电商品牌，它们可能不想要一块长久的铺位，但给予它们（做快闪店的）机会，说不定它有潜力成为下一个 lululemon。”wpg的首席执行官 lou conforti 说。另外，他认为设置专门的快闪店区域对于消费者来说有“寻宝探宝”的吸引力，“这大概是那些综合品牌的折扣百货店 tj maxx、nordstrom rack 和 saks off fifth 受欢迎的原因之一。”

这样专门做快闪的空间，其实很接近百货商场最初市集的本质。虽然美国的“农夫市集”也能容纳很多中小型的本地品牌，不过，那些有商业化的目标的品牌，需要通过进入购物中心来接近目标人群，更快地扩大知名度。

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